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情怀向左金融向右 众筹应该怎么玩?

2019-06-25 来源:网络整理|

核心提示:【网贷中心讯】在经历了2014年下半年的萌发,2015年的井喷之后,2016年的互联网正在回归理性。曾经的扫码大街现在变得门可罗雀,曾经的抢人大战现在变成了忍痛裁员,曾经的资本乱战变成了现在谨小慎微地

  【网贷中心讯】在经历了2014年下半年的萌发,2015年的井喷之后,2016年的互联网正在回归理性。曾经的扫码大街现在变得门可罗雀,曾经的抢人大战现在变成了忍痛裁员,曾经的资本乱战变成了现在谨小慎微地投资……


  这些现象都在告诉我们,中国互联网已经进入下半场。资本搅动的中国互联网上半场正在悄然退场。而?#24576;?#20026;“投资女王”的徐新同样表示,“目前移动互联网的大浪过去了,下一波浪又还没来。”
  资本寒冬突然来袭、用户拓展遭遇瓶颈、盈利模式缺少创新、竞争能力捉襟见肘……互联网行业的下半场来临似乎?#34892;?#31361;然,而这种来临背后又似乎有着某种必然。
  其实,资本寒冬的来临是从去年下半年开始的,一些企图搭上最后一班车的互联网创业公司在融资阶?#25105;?#32463;遭遇到了困境,融资困难是最为直接的表现。
  同草创的互联网公司相同,早就介入到互联网行业竞争的一些相对较为成熟的互联网公司,同样没有躲过此次资本寒冬的侵袭。美团与大众点评的合并,去哪儿与携程的联姻,滴滴与快的的握手言和……这些传统的互联网公司早早地便感受到了资本寒冬的来临,而这仅仅是互联网进入下半场的一个信号。
  互联网巨头的抱团取暖只是宣告了资本寒冬的正式来临,而占据中国互联网公司半壁江山的草创公司融资困难、裁员幅度增加、投资者收益难以兑现则正式宣告了互联网下半场的真正来临。
  同以关门倒闭、裁员缩减开支的O2O市场的凋敝景象不同,以P2P、众筹、互联网理财为代表的互联网金融市场表现显得异常活跃。除了不断获得资本注入之外,用户参与的不断增加、产品种类的不断出新同样让互联网金融的发展成为新的互联网条件下不可忽视的重要门类。
  作为互联网金融的重要组成部分,众筹的表现更是?#33804;?#30524;前一亮。京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹等众筹平台的表现则让我们对于众筹的未来发展充满了期待。而?#28304;?#24847;、新奇、好玩等要素为主要代表的众筹为?#20301;?#20197;如此快速地被广大用户接受呢?众筹的魔性又在哪里呢?
  风中独行,众筹的魔性到底在哪?
  无论从哪个角度来讲,众筹都无可争议地会成为互联网金融领域无法回避的一个重要领域。而以P2P为代表的互联网金融正处于风口浪尖的今天,质疑与诟病开始越来越多地困扰着互联网金融, 众筹却扮演了为互联网金融挽回脸面的角色。人们不禁要问,众筹的魔性到底在哪?是什么让众筹如此快速地俘获了广大用户的心呢?
  情怀包裹着的金融属性总是?#33804;?#21160;心。发端于kickstarter的众筹从诞生之日起便紧紧地与“情怀”这个词联系在了一起,每一个项目背后都是一个故事,每一个故事背后都有项目发起人对于项目本身的执念,参与项目众筹的人不仅能够获得项目本身的收益,而且可?#21592;?#39033;目发起人的故事打动,同样可以获得一次心灵之旅。
  收益被包裹在了情怀之中,这无形中让原本冷冰冰的金融投资多了一丝情怀方面的东西。而用户在被项目方的故事打动之余,同样可以获得可观的收益。众筹与以P2P为代表的互联网金融相比有了更多可供传播的点。这种投资体验对于很多习惯新奇体验的投资者来讲,无疑具有非常强的吸引力。
  如何让情怀更加打动人,如何保证投资者的权益成为众筹项目的发起方和众筹平台都不得不思考的话题。这无疑是众筹魔性的一个?#24576;?#34920;现,它根植于项目本身,包裹着浓浓的情怀外衣,而项目本身的金融属性被隐没在情怀和故事背后,这让投资者更?#21491;子?#25509;受。
  众筹与互联网本身有着天然的契合力。众筹之所以能够获?#33804;?#27492;多的关注,其中一个非常重要的原因就在于它与互联网本身就有着一种天然的契合力。这便是我们通常所说的“1+1>2”的效果。纵观当下传?#31216;?#19994;成功转型互联网企业的案例,不难发现,很多都是将原本具有优势的东西通过互联网进行进一步地扩大和强化,从而借助互联网产生了本质性的变化。
  众筹最原始、最根本的思想便是集中力量办大事。因此,如何集中力量,如何让更多人知晓成为众筹成败与否的关键。而随着互联网对人们生活影响的逐渐深入,人们生活的各个?#28304;?#20303;用行各个方面开始与互联网产生紧密的联系,越来越多的用户被吸附在了互联网上。
  众筹通过与互联网紧密结合之后,便能够通过互联网的媒介可以轻松获得成千上万的用户的关注,原本困扰众筹的——用户少、关注度低——因素在互联网条件下得到了最大限度地扩大?#30171;?#25773;,并借助互联网得到了最大程度的推广。而众筹之所以在短时间内便取?#33804;?#27492;大的变化,其中一个非常重要的原因就是它与互联网有着一种天然的契合力,这种契合力本身就演变成了一种能够和互联网产生深度合作的力量,最终让众筹变得更?#21491;子?#20256;播,变得更加互联网化。
  创意和故事性让众筹更具吸引力。众筹之所以有如?#21496;?#22823;的吸引力,其中一个很重要的原因就是项目本身具有很强的吸引力。而项目本身的这?#27835;?#24341;力恰恰来源于项目本身的创意和故事性,这是众筹区别于其他互联网金融门类的主要特点。利用项目本身的创意和故事性对项目进行包装能够让众筹项目区别于其他的互联网金融产品,让项目本身更加全面,投资者进行投资时能够更加全面地了解项目本身,投资更加具有目的性。
  相对于冷冰冰且不?#35813;?#30340;互联网金融项目而言,众筹无疑让投资者能够更加全面深入地了解项目,让投资者的投资过?#35848;影?#24515;。而对于项目本身的包装来讲就是一个创意?#30171;?#36896;故事的过程,它们让众筹项目本身更加具有吸引力。这?#27835;?#24341;力本身对投资者而言就是一次传播。
  瑕?#33804;?#22312;,众筹并非完美
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